BRIEFING SADIA – LASANHA CONGELADA

0
3568
DICAS PARA ANALISAR, COMPREENDER, E INTERPRETAR TEXTOS

FICHA CADASTRAL

SADIA S.A

Rua Fortunato Ferraz, 529/659 1º Andar

Vila Anastácio – São Paulo – SP

Cep: 05093-000

HISTÓRICO DA EMPRESA

Fundada em 1944 por Attílio Fontana no Oeste catarinense, a Sadia é líder nacional em diversas atividades ligadas ao setor alimentício, estando posicionada entre as maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das maiores exportadoras do País. Companhia aberta desde 1971, a Sadia é reconhecida pelo mercado de capitais como uma empresa transparente, com condutas pautadas.

Com mais de 30 mil funcionários, a Sadia mantém 12 unidades industriais e centros de distribuição espalhados por todo o Brasil. Exporta para mais de 60 nações e no exterior tem filial e escritórios comerciais por vários países, abrangendo América Latina, Europa, Ásia e Oriente Médio.

Nos últimos anos a Sadia vem se especializando na produção e distribuição de alimentos industrializados congelados e resfriados de maior valor agregado, ä base de matérias-primas diversificadas, visando responder as demandas contemporâneas do mercado consumidor. Para acompanhar essa tendência, a Sadia tem lançado uma média de 60 novos produtos anualmente.

PRODUTOS

Aves em parte;
Aves inteiras;
Suínos;
Ração;
Patês;
Quiches;
Água Mineral.
Produtos Industrializados

FILOSOFIA E POLÍTICA DA EMPRESA

A Sadia é uma empresa moderna e familiar.

Sua missão é definida como “o atendimento das necessidades de alimentação do ser humano, com produtos saborosos e saudáveis, criando valor para o acionista e para o consumidor, contribuindo para o crescimento e a felicidade das pessoas”. Sua visão preconiza que a empresa “se diferenciará pela imagem de sua marca, por excelência nos serviços, inovação e qualidade dos produtos”.

DEMONSTRATIVOS

Produtos lançados anualmente

PERÍODO
PRODUTOS LANÇADOS

1997
30

1998
38

1999
65

2000
89

2001
65

2002
56

Fonte: Revista Integração Sadia (circulação interna), 2.002.

MARKETING SHARE SADIA

Líder com 70,8% do mercado interno em produtos industrializados.

RESPONSABILIDADE SOCIAL

Na década de 50 a Sadia desenvolveu projetos sociais no município de Concórdia em Santa Catarina com a aquisição de um Jornal local e uma emissora de Rádio onde difundia os melhores procedimentos para a criação de animais e desenvolvimentos de algumas culturas agrícolas.

Ainda nesta década foi lançada a Fundação Actínio Francisco Xavier Fontana, com projetos de auxílio médico e odontológico aos funcionários Sadia.

Desde 1997 a Sadia vem apoiando a TV Futura na Alfabetização Solidária, criada pelo governo federal.

A partir do ano 2000, a Sadia adicionou em 100% das embalagens cartonadas inscrições em Braile, proporcionando aos deficientes visuais maior comodidade em suas compras.

A responsabilidade social acompanha a filosofia da Sadia até os dias atuais. A empresa fechou o ano de 2.002 com investimentos em projetos socias da ordem de R$ 2,5 milhões.

PRODUTO

LINHA

Lasanha Congelada

SABORES

Creme de espinafre
Quatro queijos
Frango ao molho de vegetais
Verde a bolonhesa
A bolonhesa
Peito de frango ligth
Peito de perú ligth

FINALIDADE E FORMA DE CONSUMO

Produto alimentício congelado de fácil e rápido preparo, podendo ser levado ao forno microondas ou convencional.

EMBALAGEM

O produto pode ser consumido utilizando sua própria embalagem, nos processos de descongelamento e aquecimento

Disponível em:

350grs – Porção individual
650grs – Porção para 2 pessoas
1.400grs – Porção para 4 pessoas

PONTOS DE VENDA

Hipermercados
Lojas de conveniência
Revenda direta ao consumidor
Supermercados

IMAGEM DO PRODUTO

Produto líder no segmento, de alto padrão de qualidade, e preferência do consumidor devido à tradição da marca.

PONTOS POSITIVOS

Boa distribuição nos pontos de venda
Prático e de rápido preparo
Sabores diversificados, tendo um mais sabores que os concorrentes

PONTOS NEGATIVOS

Preço alto

CONSUMIDOR

PERFIL GERAL

Consumidores das classes A e B, pois o preço não é muito acessível
Consumidores com vida intensa e ativa, que trabalham, estudam, não tem tempo para se dedicarem a casa.
Público feminino e masculino, na faixa etária de 18 à 40 anos, solteiros, casados sem filhos, separados.

MERCADO

Distribuição nacional;
Líder com 46% da fatia do mercado no seguimento de congelados;
São Paulo e Região são os maiores consumidores do produto.

CONCORRÊNCIA

1º Perdigão, mesmo sendo o seu concorrente direto fica com apenas 34% do mercado no seguimento de congelados.

2º Batavo, vem em 2 lugar com 16% do mercado e 4% ficam para marcas não muito divulgadas ou vendidas em determinadas regiões.

PRINCIPAIS CAMPANHAS DE PROPAGANDA

Veiculação de propagandas em TV e revista somente para lançamento de novos produtos, para os produtos já lançados, utilizam a mídia impressa no ponto de venda.

A finalidade da Sadia é de fixar a sua marca no mercado.

VERBA

Disponibilizam, verba para um lançamento de um determinado produto em torno de R% 50.000,00, utilizando mídia impressa (PDV, Anúncio em revista, TV).

COMPARTILHAR
Artigo anteriorCARACTERÍSTICA DA PROPAGANDA
Próximo artigoBOATO
Marcelo é um profissional de Informática interessado em Internet, Programação PHP, Banco de Dados SQL Server e MySQL, Bootstrap, Wordpress. Nos tempos livres escreve nos sites trabalhosescolares.net sobre biografias, trabalhos escolares, provas para concursos e trabalhos escolares em geral.

DEIXE UMA RESPOSTA

Please enter your comment!
Please enter your name here